特许人企业视觉识别(VI)的设计

企业醒目鲜明的视觉展现、企业品牌、企业标志、企业标准色、企业宣传口号和标语、企业建筑物外观、员工服装服饰、交通工具都是企业物质文化和精神文化的体现。因此，企业的视觉识别(VI)和企业文化有着密不可分的联系。

　　1.企业视觉识别

　　企业视觉识别(VI)是CI静态识别符号，是具体化、视觉化的传达形式。它是以视觉传播为感染媒体，将企业文化、企业规范等抽象语意转换为具体符号，转化为具体可见的识别系统，应用于视觉的展开(有形识别)和行为的展示(无形识别)，进而提升企业文化的共识。

　　为了使企业视觉识别能以最快、最便捷的方式加以传播，以利于企业形象的确立，有必要建立视觉识别的信息传递系统。

　　2.企业视觉识别的信息传递系统

　　视觉识别的信息传递系统包括两大部分和四个阶段。两大部分是指基本要素和应用要素;四个阶段是指“信息源(视觉识别系统)—设计符号(基本要素)—传播媒体(应用要素)—接受者(消费者或社会大众的认同)”。

　　3.企业视觉识别的基本要素和应用要素

　　企业视觉识别的基本要素主要包括：企业名称、企业品牌标志、企业品牌标准字、企业专用印刷字体、企业标准色、企业象征造型与图案、企业宣传标语和口号等。

　　国际连锁企业管理协会认为，企业视觉识别的应用要素主要包括两大类：一是属于企业固有的应用媒体;二是配合企业经营的应用媒体。企业固有的应用媒体有企业产品、事务用品、办公室器具和设备、招牌、标识、旗帜、衣着、交通工具。配合企业经营的应用媒体有包装用品、广告、企业建筑、环境、传播展示与陈列规划等。

　　4.企业视觉识别的内容

　　在所有视觉识别的内容中，企业标志、标准字、标准色是整个VI系统的核心。标志、标准字、标准色三要素是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉识别的核心，构成了企业的第一特征及基本气质。同时，这三者也是通过广泛传播取得大众认同的统一符号。VI中的其他要素都由此繁衍而来。由于视觉识别负载着传达企业文化、企业理念、企业使命的任务，因此企业的标志、标准字、标准色必须具有寓意性、直观性、表达性和传播性。

　　视觉形象中的标志设计要素与一般商标有着本质上的不同，最重要的在于VI的设计要传达企业文化、企业理念和企业精神，而脱离了企业文化、企业理念、企业精神的符号，只能成为普通的商标。优秀的视觉形象设计都是在表达企业理念方面取得成功的。标志设计的关键是在确立了企业理念的基础上，设计出最有效的、最直接的传达理念的标志。视觉设计是企业个性的重要体现，以此为基础的标志设计才拥有持久生命力。

　　5.企业视觉识别的设计原则

　　(1)目标原则。所谓目标原则，是指VI设计必须根据对企业的剖析，以追求不同时期的外部形象目标为原则，创新形象即企业起步时的整体形象。一个企业在创业伊始，需要有一个强有力的新形象来冲击消费者的视觉，让人们接受一个新面貌。

　　(2)现实原则。设计过程必须基于对企业和行业现状的确切了解，不能夸大成绩，不能掩盖不足，也不可脱离企业和行业现状而空谈理想化设计。

　　(3)习惯性原则。不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌，由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同，各国都有专门的商标管理机构和条例，对牌号、形象有不同的解释，因此在设计标志、商标时应特别留心，在产品出口到某一国家、地区时，尤其要慎重。

　　(4)人性化原则。现代工业设计需要以充满人性的作品来使消费者接受，使人感到呗关系的亲切感。

　　(5)民族化原则。由于各名族的思维模式不同，在美感、素材、语言沟通上也存在差异，所以带有民族特色的设计才能被国人所认同。

　　(6)多样化原则。现代设计有着多种变化，即由繁到简、由具体符号到抽象符号、由平面设计到沟通设计、由静态到动态等丰富的变化，设计因此应遵循多样化的原则。

　　(7)普适性原则。VI设计中应考虑到普适性，即标志应具有清晰的可读性及辩观性，具有竞争优越性，具有国际性，具有系统展开所获得的相乘累积效果，具有相关产品能顺利推广的适应性符号和语言，并实现管理效率化、成本最低化。

　　(8)3E条件原则。所谓3E条件原则是指在VI设计中应具备工程学(Engineering)、经济学(Economics)和美学(Ethics)三个学科方面的知识及工作开发与作业能力(www.imcema.org)详情请咨询企业网站。其中，工程学指要具备发现、创造企业个性的系统开发能力;经济学指设计要具有强烈的创意，能创造出独特的销售价值;美学指综合信息传播的力量，以提高企业与品牌的形象。

　　(9)法律原则。视觉识别符号渗透于商业活动的始终，所有视觉识别符号必须符合商业规则，遵守商业和知识产品的有关法规。